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2026年03月04日上午09:00
「你知道那句話，說每個人每天都有同樣的24小時嗎？那是假的，」31歲、來自聖保羅的朱莉安娜·帕薩雷利（Giuliana Passarelli）說。她是某位百萬富翁的私人助理。「他（我的老闆）還擁有我的24小時。」
帕薩雷利的工作，是替這名35歲的企業家處理一切他不想親自面對的事情——無論是挑選昂貴西裝、籌辦生日派對，還是替孩子購買學校用品。
但她的日常有時更加奢華。她回憶說，有一次老闆臨時召她前往法國，只因他想提一輛法拉利。
「他買了一輛特別版、收藏級的車，我必須連夜收拾行李。我們飛到那裡，去了巴黎附近的一個小鎮，我還得處理把車運回巴西所需的所有文件，」帕薩雷利說。
她的工作沒有固定時間。有時她得替老闆預約牙醫；有時則要帶他的狗去看獸醫。
「你知道那種忙到不可開交的一天，突然想到：『糟了，我忘了買牙膏』？他不會有這種情況——因為我不會忘記。」
如今，帕薩雷利的TikTok帳號已累積超過500萬個讚，並擁有14萬多名追蹤者。她在影片中分享自己作為「百萬富翁保母」的幕後點滴。
她說，當她接手一切事務時，老闆就能「把大腦切換到飛航模式」。
「就像你照顧兩歲小孩時，眼睛一秒都不能離開一樣。對他來說也是如此。我對另一個人的人生負責，隨時都可能出現變化。」
帕薩雷利擁有廣告學學位，並取得市場營銷研究所文憑。她離開了廣告公司與活動策劃的工作。
「我其實很喜歡原本的工作，但始終找不到自己的位置。我無法想像自己每天朝八晚六，被困在電腦前。」
機會出現在疫情期間。一位熟人向一名百萬富翁推薦她擔任助理。經過五分鐘面試，對方便決定讓她試用。如今，她已為他工作五年。
這份工作也有古怪的一面。帕薩雷利說，有一次老闆讀到一篇關於百萬富翁迷上迷你雞的文章後，決定跟隨這股風潮。
這種原產於馬來西亞、體型比大多數品種更小的玲瓏雞，如今在聖保羅鄉間被當作寵物飼養。
「他抱著兩隻來到辦公室，我真的成了迷你雞的保母，」她說。
這些昂貴的雀鳥如今住在老闆一名員工的農場裡。不過，帕薩雷利仍會收到牠們的照片和近況更新，再轉交給老闆。
聖保羅高等廣告與市場營銷學院（ESPM）教授克里斯蒂娜·普羅恩薩（Cristina Proença）負責「當代奢侈品商業與市場」課程。她表示，帕薩雷利的工作並非新事物，而是超級富豪家庭中長期存在的家務角色——如管家與家傭——的演變。
「傳統富裕家庭一直如此。有些家庭甚至出現世代服務的員工，長期支撐整個家庭運作，」她說。
她補充說，收入金字塔頂端的財富日益集中，使這類高度專業化服務的需求增加。隨著市場轉向更專屬的服務，超個人化成為關鍵。
「私人助理對客戶瞭若指掌，能為對方量身打造完全符合需求的體驗——真正獨一無二、他人無法接觸的東西，」普羅恩薩解釋。
最令人渴望的並非物質，而是時間。「當我們談到聘請這類人員，其實是在透過購買他人的時間，為自己爭取時間，」她說。
「這本身就成為一種地位象徵：擁有時間。」
這位教授表示，她不喜歡「百萬富翁保母」這個稱呼，認為它把使用私人助理的人幼兒化。
「這暗示這個人沒有能力獨立生活，」她說。
對富人而言，聘請這類服務的邏輯並非如此。
「最簡單的事情都可以外包。有時只是遞上一杯水這樣的小事，」她說。
位於聖保羅的盧·沙維耶（Lu Xavier）自稱為「專門招募家政人員的精品公司」，專注服務於高端家庭。
甄選家政人員的過程包括「犯罪紀錄查核、推薦信審查、債務紀錄查詢，以及核實過往體檢證明」。
女商人盧西亞娜·沙維耶表示，她是在發現市場缺口後創辦自己的公司。她與高收入家庭合作超過25年，其中大部分時間擔任全職管家，期間開始質疑傳統中介機構的做法。
「我給他們需求條件，他們卻送來不合適的人選。我才意識到，尤其在服務品質方面市場存在缺口，」她說。
從管家到園丁，她的公司招聘各類家政專業人士。談到私人助理，她強調一些具體條件——首先是熟悉奢侈品市場。
「你必須知道該打電話給哪家花店、該聘請哪家餐飲服務、如何籌辦晚宴。如果不了解這個世界就無從談起。」
儘管這個職業在社交媒體上日益受到關注，盧西亞娜強調，低調至關重要。
「許多家庭要求簽署保密協議，他們不喜歡曝光，」她提醒。
除了國際旅行與奢華環境，私人助理的工作也意味著個人犧牲，並需要特定技能。招聘方認為，臨時應變能力、強大的組織能力與流利英語都是必要條件。
在巴西中部戈亞尼亞，29歲的若昂·維克托·馬克斯（João Victor Marques）過著與帕薩雷利相似的生活。他在奢侈品領域的職涯，曾帶他前往摩納哥、杜拜、倫敦與蘇黎世，並為一名英國企業家工作。
「我工作中最不尋常的時刻之一，是在荷里活演員李奧納多·狄卡皮歐（Leonardo DiCaprio）於摩納哥停泊的遊艇上共進晚餐。我前老闆的丈夫受邀參加晚宴，我們也一同前往，」馬克斯回憶說。
因思念巴西，他決定回國。如今，他在本地為一名被稱為「汽車旅館女王」的女企業家擔任私人顧問。
「我負責她整體生活，包括家務、日常事務，以及所有汽車旅館的市場營銷，」他說。
馬克斯表示他獨自居住，但平日都住在老闆家中。
他毫不掩飾自己對接觸超級富豪世界的著迷。對他而言，這份職業代表著向上流動的機會。
「我一直都有不錯的生活，盡我所能擁有最好的，但從未奢華——只是基本所需。吸引我的是能親身體驗這一切，而且還能因此獲得報酬。」
然而每天與極端財富為伍，也帶來複雜情緒。《2026年世界不平等報告》形容巴西的不平等程度「屬於全球最高之一」。
帕薩雷利承認，在社會差距如此明顯的國家，每天目睹高額消費令人震撼。
「當然會影響你。你看到不同的現實，有時會覺得極不公平。有時我會想：『天啊，為什麼差距這麼大？』其實不必如此，」她說。
「但……當我意識到自己只是做好本分工作時，我便放下了這種批判。」
她認為，自己社交影片的成功，在於展示一個與多數人生活相距甚遠的世界。
「我沒有興趣教人任何事，也不會開課教你如何成為百萬富翁的保母，」她說。
「我不是要讓你渴望名牌手袋——我只是讓你知道這個世界存在。這就是他們的日常。」
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