詹姆斯在拆盲盒得到一個稀有的限量版拉布布（Labubu）玩具時的反應，只能用純粹、未經修飾的喜悅來形容。

這位YouTuber興高采烈地舉起一個棕色的毛絨怪物，這個玩具被收藏者形容為「可愛」、「醜陋」、「詭異」。

拉布布是毛茸茸的、長著歪牙的小精靈，由香港出生的藝術家龍家昇（Kasing Lung ）設計，並由北京盲盒公司泡泡馬特（Pop Mart）出售。

它們幾乎總是在網上售罄。在有庫存的選定商店外，常常都會排起長隊。

拉布布主要以盲盒形式出售，這意味著顧客在打開之前，永遠不知道會得到哪個版本，這被收藏者認為增加了它們的吸引力。

雖然很難將它們最近流行的原因歸結於單一特定因素，但名人代言、社交媒體上的拆箱視頻以及它們喚起懷舊情感的能力都是促成該現象的原因。

來自英國漢普郡的詹姆斯·威爾士（James Welsh）將他的拉布布收藏品視為一項投資，他告訴BBC，「可能會在兩三年後賺到不少錢」。

他擁有接近30個拉布布，每個這種玩具的零售價格約為25英鎊，而一盒六個玩具的價格為153英鎊。

他說，他在這些玩具上「花費了數百英鎊，但沒有達到數千」。

拉布布的製造商泡泡瑪特去年的利潤增加了一倍，並計劃在2025年在全球擴展。

這家公司成立於15年前，被形容為「將玩具購買提升至一種時尚鑑賞行為」，並因採用非傳統設計而受到讚譽，這使它們在收藏家中大受歡迎。

藝術家龍家昇是一些受歡迎玩具的設計者，包括「The Monsters」系列和拉布布。

他表示，荷蘭的生活是這些玩具的靈感來源，他告訴Hypbeast，「小時候因為喜歡看故事書以及受到歐洲古老的精靈傳說的影響」。

龍家昇補充說，在他的童年時期，「沒有遊戲機或電腦，只能拿著筆來畫公仔，因而從小就已經有繪畫童話故事這個想法。」。

他在2015年首次提出這些設計，並在2019年與泡泡瑪特簽署了授權協議，將它們製作成玩具。

拉布布這個名字沒有特定含義，它是一個精靈的虛構角色。

詹姆斯說，他看到其中一個玩具時的最初想法是，「它們很詭異，但也真的很可愛，我需要盡可能地擁有，我需要每一種顏色。」

這位36歲的男子補充道，「我認為它們（提供）了一些真正逃避現實的方式，對千禧一代來說，就像是通過這些玩具和收藏品回到年輕的時候。」

作為一名前造型師，他現在主要創作與美容和護膚相關的內容，但最近他的頻道因為拉布布的拆箱視頻而獲得了數千次觀看量。

他告訴BBC：「這些毛絨吊飾與時尚界之間有著密切的聯繫。」

「它們是一種表達自我的方式，你可以通過不同的角色來展示，這增添了色彩和時尚的樂趣，它不是嚴肅的，它反映了你是誰。」

拉布布有多種版本，從膠製模型到毛絨玩具，但最近鑰匙扣版本最受歡迎。

拉布布穩步進入主流文化，但去年因為韓國女團BlackPink的成員Lisa而進一步提升。

這位韓國流行歌手在接受採訪時，被看到她的手袋上掛著一個拉布布的玩具，並稱這些玩具是她的「秘密愛好」。

最近幾周，蕾哈娜（Rihanna）也被看到袋子上掛著一個玩具，這導致時尚追隨者紛紛模仿她的造型。

但對於像22歲的朱莉（音譯，Chulie）這樣的收藏者，她在TikTok上分享她的購買，她說拉布布成為「時尚潮流」是忽略了它被人們喜愛的原因。

她告訴BBC：「對我來說，這完全是由於懷舊和驚喜的因素。」

泡泡瑪特對收藏者最大的賣點之一是它們的玩具以盲盒形式包裝，這使獲得一個玩具的體驗就像幸運抽獎。

直到你拆開包裝的那刻，你不會知道自己會得到什麼角色，所以對收藏家來說，這像是一次賭博。

詹姆斯說：「你知道嗎，這很有趣，是一種對多巴胺的刺激。」

「對我們之中的一些人來說，這就像開心樂園餐，你不知道自己會得到什麼玩具，直到你打開它。」

這也使得這種玩具非常適合社交媒體的世界，創作者可以在鏡頭前捕捉他們的真實驚喜，並與其他粉絲分享，這就像詹姆斯說的，提供了舒適和「逃避現實的方式」。

朱莉說，童年時她會收集精靈寶可夢的集換式卡，所以收集另一個驚喜物品「觸發了我的記憶」。

她補充說：「當你度過艱難的時期，尤其是對我個人來說，除了購買收藏品並保存之外，還能與其他人分享這種體驗，這能大大促進血清素的分泌」。

其他人將拉布布與豆豆娃（Beanie Babies）進行比較，豆豆娃在1990年代和2000年代曾經很受歡迎。他們說，收集拉布布喚起了與童年有關的懷舊情感。

對一些粉絲來說，僅僅記錄獲得拉布布的經歷就已經是一個話題，許多人展示長長的排隊以及需要花費數小時研究，才能找到新版本的庫存地點。

這在一些社交媒體渠道上引發了反彈，一些用户批評那些購買大量物品的收藏者。

詹姆斯說：「僅僅因為你不理解某人的愛好，並不意味著它在任何方面都不合理。」

雖然詹姆斯沒有花費數小時排隊來建立他的收藏，但他說自己有「特意」在網上尋找正品玩偶。與任何受歡迎的物品一樣，仿冒品已經進入市場。

他開玩笑說：「我在我的愛好上花了不少錢，但這是我作為成年人的金錢。」

朱莉說，她目前有10個拉布布，如果她得到相同的玩具時，她會賣給了其他粉絲。

她說：「當我第一次接觸到它們時，我不確定為什麼人們會花錢購買它們，因為在美國，它們的起價約為21美元（約16英鎊），這對很多人來說是最低工資。 」

「但獲得一個玩具是如此令人上癮，一旦開始購買，就很難停止，」她補充道。

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